Promuovere connessioni con i consumatori di grande impatto

La pubblicità sui trasporti pubblici è diventata uno strumento vitale nella sfera dei media out-of-home (OOH) di oggi. Foto per gentile concessione di Pattison Pubblicità esterna

Di William Dixon

La pubblicità sui mezzi di trasporto è diventata uno strumento vitale nella sfera dei media out-of-home (OOH) e il suo utilizzo oggi va oltre la semplice affissione sul lato di un autobus. Sfruttando con successo le vie di transito e un’ampia varietà di opzioni pubblicitarie, i marchi possono trasmettere i propri messaggi lungo le arterie stradali cruciali, raggiungendo molti angoli dei centri urbani dove le immagini statiche potrebbero non esserlo.

Nonostante la tendenza durante la pandemia a investire risorse nella pubblicità online, la stanchezza digitale si è sempre più intrecciata con la fatica pandemica. Di conseguenza, molti marchi hanno investito in aree esterne alla pubblicità online. In effetti, i formati OOH più tradizionali hanno visto una forte ripresa nell’ultimo anno, in particolare quelli che offrono esperienze contactless e senza soluzione di continuità, che creano impressioni durature sui consumatori. Con marchi noti come L'Oreal, Hugo Boss e Chanel che investono nella pubblicità dei trasporti pubblici per la prima volta nella storia recente, è chiaro che il vinile di grande formato ha iniziato a riemergere come tela popolare per alcuni dei cittadini di oggi. campagne più accattivanti.

Gli effetti delle acquisizioni dei trasporti di Toronto

Consideriamo il viaggio quotidiano di un pendolare medio all'interno di una grande area urbana come Toronto. Mentre si spostano per la città, è probabile che incontrino molti mezzi di trasporto, inclusi tram, metropolitana e treni LRT. Ciò rappresenta l'opportunità perfetta per i marchi di catturare l'attenzione del pubblico principale utilizzando decorazioni e murales completi per veicoli visivamente sorprendenti. Non guardare oltre la campagna di Hugo Boss dell'anno scorso come prova di una tela moderna e di fascia alta con la capacità di attraversare il centro della città più popolosa del Canada.

Non solo gli annunci sui trasporti pubblici sono accattivanti, ma hanno anche i numeri per confermarne l’efficacia. Le aziende nei settori della moda, delle comunicazioni, dei servizi di ristorazione e altro ancora stanno approfittando di questa opportunità per conquistare mercati chiave a Toronto.

Ad esempio, il sito di scommesse sportive Rivalry ha lanciato una campagna sui trasporti pubblici in città nel maggio 2022. Quando è stato chiesto se avevano visto la campagna, quasi un residente su cinque ha ricordato di essersi imbattuto nel dominio dei tram Rivalry e, tra questi, il 57% ha agito dopo vedendo la campagna. All'interno di questa categoria, il 22% ha finito per scommettere, il 17% ha visitato il sito web dell'azienda e l'11% ha creato un account.1 Evidentemente, le campagne sui trasporti pubblici stanno avendo un impatto quantificabile.

Tuttavia, le decorazioni per tram, autobus e treni non sono l'unico modo per raggiungere il pubblico con la pubblicità sui trasporti pubblici. Alcuni marchi hanno anche preso parte a vere e proprie “dominazioni delle stazioni”, in cui la loro campagna è affissa su muri, pilastri, scale e poster in uno snodo di transito selezionato. In effetti, Pantene ha attuato una di queste acquisizioni la primavera scorsa alla stazione Bloor-Yonge. Con Sangita Patel di ET Canada, l'installazione di grande impatto ha accolto i passeggeri della metropolitana praticamente dietro ogni angolo e ha raccolto molta attenzione. Un residente su cinque ha ricordato di aver visto il dominio della stazione, di cui il 54% ha agito. Il 14% ha seguito Pantene sui social media, un altro 14% ha cercato gli ingredienti della nuova formula e l'11% ha cercato shampoo e balsamo presso i rivenditori più vicini.2 Creando un'esperienza pubblicitaria che accoglie i pendolari e si muove con loro attraverso i social media. stazione, i marchi possono connettersi meglio con il loro pubblico e influenzare il loro prossimo viaggio di shopping presso qualsiasi numero di rivenditori lungo il loro percorso.

Anche il gigante dello streaming Amazon Prime Video ha avuto successo sfruttando le campagne di trasporto pubblico a Toronto. Nella campagna dell’ottobre 2022 per The Rings of Power, quasi un torontoniano su quattro ha ricordato di aver visto un annuncio di trasporto pubblico che pubblicizzava la data di uscita della nuova serie. Non solo hanno ottenuto visibilità, ma hanno anche avuto risonanza presso un pubblico chiave, tra cui i passeggeri della Toronto Transit Commission (TTC), i lavoratori da casa, i lavoratori essenziali e i giovani adulti di età compresa tra 18 e 34 anni: tutti dati demografici target per Amazon Primo Video. Dopo aver visionato la campagna, il 69% ha agito. Il 18% ha iniziato a guardare The Rings of Power, il 17% ha guardato il trailer, il 16% ha aggiunto lo spettacolo alla propria lista di controllo e l'11% lo ha guardato senza sosta.3 In effetti, la pubblicità sui trasporti pubblici non è riservata solo ai marchi di moda e bellezza. . La categoria dei servizi di intrattenimento e media sta registrando un aumento dei ricavi che può essere attribuito all'impatto della pubblicità OOH.